没想到时隔多年,电竞圈还是回到了卖潮牌和肉松饼的路上

2019-10-09 00:21:32 来源:零点吧

最近,只要不是一心冲分两耳不闻窗外事的玩家,都会对一个名字有所印象。R39,这个光看字面上不知所谓的牌子,其实说白了就是一个潮牌或者试图做成潮牌的品牌。先不谈噱头大于实际的“国内首个电竞潮牌”,其背后的来头可谓是不小,据说主要投资人是RNG背后的老板白星家族。也难怪第一次亮相就拉出了几乎电竞圈大半个江山的牌面进行宣传。

不过,我们今天讨论的并不是这个所谓的潮牌R39。而是一个说起来比较好玩的东西:那就是电竞圈,或者说LOL圈,兜兜转转发展快十年,还是要走回卖衣服和肉松饼的道路上。

最早对解说直播行业进行变现探索的也是这一行业的开拓者,早期内容的形式大多为时间较长的解说或教学视频,在这一形式逐渐被认可和接受后,不少稍有名气的视频解说开始在自己的视频里加入对自家某店的推销和广告。而商品的选择也试图贴合玩家:玩游戏就得需要一套炫酷的装备——键盘、鼠标、耳机;在家里或宿舍里屯点零食干粮,比如著名的肉松饼;夏天了,要买新的衣服和鞋子,一件解说联名的T恤不贵耐穿。

不过,这一形式在进入直播时代后有所转变。对于老人和有积累的主播来说,虽然形式从视频变成了直播,但广告还是照打,最多就是从每期节目的一两次变成了直播中定时的口播。但对新入行的玩家来说,维持住一个合格的店铺是比较难的,不仅是人工和精力,至少也需要一个合作愉快的供货渠道不是。

因此在直播时代,有一种形式更受到小主播的喜爱,那就是和各种“游戏厂商”进行合作,宣传各种换皮手游或页游,几乎零成本,只需要在游戏间隙简单的口播一段广告词,肯下本钱的还会搭配抽奖之类的活动,拉高主播人气的同时也进行了营销,受到了不少主播的欢迎。

但这东西毕竟是个人层级的消费,如何利用更高层面的赛事观众才是更多从业者必须思考的问题。据拳头每年S赛后公布的数据,S6的总观赛人数是1470万,而S7和S8的规模更是去到亿级。剔除水分后,可以认为LPL的观众也成长到了1000万到2000万的规模之间。

对于国内的绝大多数战队而言,现阶段想要盈利或收支平衡都是不容易的一件事。这其中有类似背靠大靠山的LNG、FPX等可以不太计较成本,因为赚的是知名度。有统计机构给出的数据称,电竞玩家的平均付费不会超过10美元,作为对比的是NBA的观众平均付费在900美元左右。在刨除赞助和注资等手段后,俱乐部绝对不会只满足于依靠粉丝经济。也没有公司会忍受一个项目的产出仅仅是不亏损。

国潮*电竞,很难说这种尝试的前景如何,但至少是很新颖的玩法。两种不同思想的融合,是否能为LPL带来新的前景呢?需要时间和用户一起见证。

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